Los profesores investigadores poli Leonardo Ortegón Cortazar, Oscar Leonardo Acevedo Pabón y la estudiante investigadora Leidy Stefania Pulido Sánchez desarrollaron el proyecto de investigación “Efectividadad de los influencers en marketing”.
El proyecto se centra en analizar cómo la congruencia entre las características del influencer y la marca afecta la credibilidad y la actitud del consumidor. ¿Qué tan importante es que un influencer realmente encaje con lo que representa una marca?
La investigación brinda una visión clara sobre la efectividad de los influencers en marketing. Utilizando bibliometría, 1,067 documentos publicados desde el año 2000 hasta 2023, y la identificación de cinco corrientes de investigación emergentes: Construcción de Marca, Influencia Estratégica, Comunicación Estratégica, Comunicación Persuasiva, y Transparencia Ética del Marketing de Influencers.
Los resultados muestran que seleccionar influencers que se alineen con la identidad de la marca maximiza el impacto en la percepción del consumidor, lo que, a su vez, puede influir en la intención de compra.
El impacto
En el ámbito académico: la publicación del artículo y la participación en eventos internacionales subrayan la contribución al conocimiento científico y el reconocimiento en la comunidad. Socialmente, ayuda a las empresas a entender mejor cómo utilizar a los influencers en sus estrategias de marketing.
Para destacar
La estudiante Diana Rocío Perdomo Rodríguez ha completado y entregado con éxito su trabajo de maestría.
La participación de la estudiante Leidy Stefania Pulido Sánchez en eventos científicos como el III Congreso Internacional de Mercadeo MOCA 2023 y el profesor Ortegón en el XXX International Conference of AEDEM en Tanger, Marruecos.
Participación en eventos como el Marketing Boulevard 2023, donde estudiantes asesoradas por el profesor Leonardo Ortegón fueron reconocidas por el Mejor Proyecto de Investigación de Pregrado.
En conclusión, el proyecto está abriendo nuevas puertas en la comprensión de cómo los influencers impactan el comportamiento del consumidor. Desde la academia hasta el mundo empresarial, Con publicaciones, reconocimientos y participación en redes científicas internacionales, el poli se sigue consolidando su influencia en el ámbito del marketing.
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