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  • Duvan Peralta

Semillero de Marca y Entornos Comerciales publica artículo en revista científica


Conversamos con el profesor Leonardo Ortegón y con los estudiantes Geraldine López y Gilberto López (GL), integrantes del semillero de Marca y Entornos Comerciales acerca de su proyecto de investigación que fue publicado en la revista científica Lumina : "Consumidor responsable: una mirada desde el nivel de conocimiento en la categoría de bebidas lácteas".



¿En qué consiste el proyecto de investigación que realizaron?


GL: Fue un cuestionamiento bastante interesante que nos inspiró a ir un poco más allá desde la investigación, todo empezó con la pregunta:

¿Cuál es el nivel de conocimiento que tienen las personas frente a los productos que consumen?

Se midió el nivel de conocimiento de una muestra de 520 bogotanos en la categoría de bebidas lácteas, el fruto de la investigación que se halló fue que la gran mayoría de los encuestados poseía un bajo nivel de conocimiento al momento de diferenciar un producto de bebida láctea de uno de bebida de leche, generando así una dificultad para realizar un consumo responsable, al no poder evaluar aquellas ofertas del mercado que benefician de mejor manera su vida y nutrición.


¿Cómo fue para los miembros del proyecto lograr estas publicaciones?


GL: Publicar en una revista científica es todo un reto, ya que se deben seguir una serie de reglas y pautas especificas, lo cual lo hace un procedimiento arduo, no obstante, al momento de obtener la noticia de aceptación de la revista, la sensación es indescriptible porque te das cuenta de que todo el esfuerzo valió la pena y podrás dar a conocer tus aportaciones al mundo académico y a la sociedad.


¿Cómo ha aportado o aportó a su formación profesional trabajar en el semillero?


GL: Mi actual jefe es un fiel creyente de que todo planner estratégico debe tener habilidades en investigación, ya que se vuelve una herramienta imprescindible del día a día en una agencia de publicidad. Gracias a mi formación en la academia desde el semillero de Marca y Entornos Comerciales pude desarrollar dichas habilidades de investigación, lo cual me ayudó a perfilarme en el rol que siempre quise ejercer: Planner estratégico con un alto sentido de investigación y creatividad.


¿En qué temas se interesa el semillero Marca y Entornos Comerciales?


GL: El semillero de Marca y Entornos Comerciales busca la construcción de conocimiento desde la academia para evidenciar la importancia de la construcción de una marca y la gestión empresarial en un entorno competitivo.


Le agradecemos a Gilberto por su buena disposición y por compartir con todos sus experiencias, ya qué a través de estas respuestas podemos evidenciar el trabajo realizado en el semillero, el planteamiento de la investigación, además del aprendizaje y crecimiento de los integrantes a partir de los proyectos realizados al participar en los ejercicios de investigación.


Por último te invitamos a leer el artículo completo AQUÍ.


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