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  • Redacción Paradigma

Relación entre inversión publicitaria en medios offline y la notoriedad de marca online

Este artículo pretende identificar la relación entre el gasto publicitario de los medios tradicionales y su afectación en la visibilidad de la marca publicitada en el campo de las búsquedas en línea vía Google.


Dos grancolombianos realizaron una investigación para determinar qué tan rentable es pautar en medios offline para que los resultados se vieran reflejados en las búsquedas online. Esto lo hicieron por medio de la tienda por departamentos, Falabella. Los resultados proporcionaron información valiosa para la realización de más investigaciones en el ámbito de la Publicidad, el Mercadeo y la Comunicación. El objetivo de la investigación es profundizar el proceso de obtención de notoriedad para una marca en línea.


Felicitamos a Juan Camilo Vargas Cuéllar, egresado de la Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo y a Leonardo Ortegón Cortázar, docente del Departamento de Mercadeo por los resultados obtenidos en dicha investigación. Lee acá el documento completo: artículo.


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